PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN BRAND AWARENESS TERHADAP MINAT BELI

Abstract

Hasil penelitianini menunjukkan bahwa: (1) Social Media Marketing memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Minat Beli. (2) Social Media Marketig memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Brand Awareness. (3) besarnya pengaruh total dari variabel Social Media Marketing maupun Brand Awareness memiliki peran yang penting dalam mempengaruhi Minat Beli terhadap pembelian produk Rifany Hijab dikalangan masyarakat ditunjukkan dengan nilai r2=0.848x 0.848 atau 71,9% dan dengan pengaruh luar atau kekeliruannya sebesar 28,1%. Berdasarkan hasil penelitian diatas, variabel Social Media Markeeting dan Brand Awareness berpengaruh signifikan serta memiliki keterkaitan yang erat terhadap Minat Beli pembelian produk Rifany Hijab di kalangan masyarakat