PENGARUH BRAND EQUITY KOPI INSTAN (NESCAFE CLASSIC) DALAM PEMBUATAN KOPI DALGONA DI TENGAH PANDEMI

Abstract

Kopi dalgona hadir ditengah masyarakat Indonesia yang saat ini tengah menghadapi pandemi covid-19 yang semakin hari semakin masif perkembangannya. Kopi dalgona menjadi trending topik pencarian di Google pada pertengah bulan April 2020. Muncul juga merek kopi Instan Nescafe Classic sebagai bahan dasar pembuatan kopi dalgona. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Equity kopi instan nescafe classic dalam pembuatan kopi dalgona ditengah pandemi dengan studi kasus di Kota Bandung. Metode penelitian ini dilakukan dengan metode analisis kuantitatif. Data secara statistik dihitung dengan menggunakan software Statistical Package Social Science (SPSS 25 versi 25). Sampel diambil sebanyak 100 orang yang merupakan warga Kota Bandung. Pengambilan sampel diambil dengan menyebar kuesioner melalui google form. Instrumen penelitian ini di uji dengan uji validitas dan uji reliabilitas. Teknik analisis data menggunakan uji asumsi klasik, uji regresi linear berganda dan uji hipotesis. Pengujian dilakukan terhadap variabel Brand Equity yaitu: Brand Awareness (x1), Brad Association (x2), Perceived Quality (x3) dan Brand Loyalty (x4) Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Brand Equity kopi Instan Nescafe Classic yang terdiri dari Brand awareness, Brand Association, Perceived Quality dan Brand Loyalty dari hasil analisis menggunakan SPSS 25 masing masing variabel menunjukkan pengaruh yang positif dan signifikan terhadap keputusan membuat kopi Dalgona ditengah Pandemi di Kota Bandung.